Au début de sa carrière, le guitariste qui allait devenir célèbre dans le monde entier a été exposé au son Marshall avant de se produire au club de jazz londonien Ronnie Scott's. Un groupe précédent avait utilisé Marshall sur scène, ce qui a incité Hendrix à faire une remarque :

Jimi Marshall Hendrix est tellement impressionné qu'il demande à parler directement à l'homme "qui porte le même nom que moi", et il n'est pas difficile d'organiser une rencontre - le batteur de Hendrix avait été l'élève de Jim Marshall quelques années auparavant. Mais lorsque Mitch Mitchell emmène le guitariste rencontrer l'homme lui-même, Jim se méfie. Voilà encore un musicien qui "veut quelque chose pour rien", pensait-il. Heureusement, ses premières impressions se sont révélées fausses.

Bien qu'il ait déclaré qu'ils ressemblaient à "un tas de réfrigérateurs assemblés", Hendrix a commandé quatre doubles jeux d'amplis Marshall et les a payés au prix fort. La condition était que Jim assure le service et l'assistance partout dans le monde et remplace tout ce qui tomberait en panne. Jim n'a jamais eu à tenir cette dernière promesse - sa marchandise était irréprochable. Mais l'accord a marqué le début d'un partenariat historique.

Ces amplis seront les premiers d'une centaine que Hendrix achètera à Marshall entre 1966 et 1970. Ils ont été expédiés dans le monde entier au fur et à mesure que son étoile montait, devenant aussi essentiels à son son et à son look que sa Fender Stratocaster pour gaucher. À partir de ce moment-là, Marshall devient véritablement international. "Nous sommes devenus de grands amis", dira Jim plus tard, décrivant Hendrix comme le "plus grand ambassadeur" de la marque.