Al principio de su carrera, el guitarrista que pronto sería mundialmente famoso conoció el sonido Marshall antes de actuar en el club de jazz londinense Ronnie Scott's. En una actuación anterior, Hendrix había utilizado Marshall en el escenario, lo que le llevó a comentar:

Tan impresionado quedó Jimi Marshall Hendrix que pididó hablar directamente con el hombre "que tiene el mismo nombre que yo", y no fue difícil concertar una cita: el batería de Hendrix había sido alumno de Jim Marshall unos años antes. Pero cuando Mitch Mitchell llevó al guitarrista a conocer al hombre en persona, Jim tuvo sus sospechas. Aquí tenemos a otro músico que "quiere algo a cambio de nada", pensó. Afortunadamente, sus primeras impresiones resultaron equivocadas.

A pesar de afirmar que parecían "un montón de frigoríficos ensartados", Hendrix encargó cuatro conjuntos dobles de amplificadores Marshall y pagó el precio completo de venta al público por ellos. Con la condición de que Jim le proporcionaría servicio y asistencia en cualquier parte del mundo y le sustituiría todo lo que se rompiera. Jim nunca tuvo que cumplir esta última promesa: su mercancía era impecable. Pero el acuerdo sentó las bases de una asociación histórica.

Estos amplificadores serían los primeros de los 100 que Hendrix compró a Marshall entre 1966 y 1970. Fueron enviados a todo el mundo a medida que su estrella empezaba a ascender, convirtiéndose en una parte tan integral de su sonido y su imagen como su Fender Stratocaster zurda. A partir de ese momento, Marshall fue verdaderamente internacional. "Nos hicimos grandes amigos", dijo Jim más tarde, describiendo a Hendrix como el "mayor embajador" de la marca.